Redacción de Contenidos SEO
Redacción de Contenidos SEO ¿Qué es?
La redacción de Contenidos SEO consiste en crear textos que ayuden a las páginas web a posicionarse en los primeros puestos (orgánicos y de pago) en los motores de búsqueda.
Incumbe todo lo relacionado con la escritura y su estructuración así como la del contenido de la web.
Tres son los elementos fundamentales que deben considerarse a la hora de elaborar contenidos que optimicen el posicionamiento de tu web en las búsquedas que son relevantes para tu empresa: estrategia de Keywords, Estructura del sitio y Redacción.
Marketing Digital Mediterrani es tu agencia de redacción de contenidos SEO y Copywriting para web y Social Media
Marketing de contenidos
Se trata de un enfoque de Marketing Digital centrado en la creación y distribución de contenidos valiosos, relevantes y coherentes con la estrategia empresarial y las necesidades del público objetivo. En la mayoría de las ocasiones, el texto es el conductor principal, cuando no el principal contenido, de la historia que se pretende narrar en la web, por lo que la redacción de contenidos SEO (Search Engine Optimized) es fundamental para dar visibilidad a tu empresa.
Este contenido tiene por objeto atraer y retener a una audiencia claramente definida (leads) y, en última instancia, propiciar la compra de los productos y servicios ofrecidos.
Los contenidos deben centrarse en tu audiencia, en lo que valoran y en aquello que puede ayudarles, ilustrarles y entretenerlos. Cuando se hace correctamente, el Marketing de Contenidos es una sólida inversión a largo plazo que crea una relación de confianza entre la empresa y su audiencia.
Qué es el Storytelling y la conveniencia de adecuarlo a la redacción de Contenidos SEO
El Storytelling es el proceso de usar hechos y relatos para comunicar algo a tu audiencia. Algunas historias serán reales, y otras estarán enriquecidas o serán improvisadas para explicar mejor el mensaje central. Cuando estas historias se narran por escrito con el objetivo de atraer audiencia a tu web, además de su atractivo intrínseco, el contenido debe ser redactado teniendo en cuenta la optimización SEO.
Las historias tienen el poder de comunicar mensajes de manera muy específica y con gran impacto emocional. Son memorables y nos proporcionan algo con lo que identificarnos y a lo que aferrarnos. Las estadísticas nos dicen lo que es la realidad, las historias nos dicen por qué algo es importante y por qué necesitamos que nos importe.
Contar la historia de tu marca te ayudará de inmediato a diferenciarte de la competencia. Tu historia es lo que te hace diferente y memorable.
Las historias son un lenguaje universal que todos – sin importar el idioma, la ciudad de origen o la procedencia – pueden entender. Las historias estimulan la imaginación y la pasión y crean un sentido de comunidad entre los oyentes y los narradores por igual.
Contar una historia es como pintar un cuadro con palabras. Mientras que todos pueden contar una historia, ciertas personas afinan sus habilidades para contarla y se convierten en narradores en nombre de su organización, marca o negocio.
La historias tangibilizan los conceptos abstractos y simplifican los mensajes complejos
Las historias ayudan a concretar conceptos abstractos y a simplificar mensajes complejos. Mostrar y relacionar conceptos intangibles utilizando ideas concretas es una de las mayores virtudes del storytelling empresarial.
Las historias conectan a las personas
Las historias son un tipo de lenguaje universal. Todos entendemos la historia del héroe, del oprimido o del desdichado. Todos procesamos las emociones y podemos compartir sentimientos de euforia, esperanza, desesperación y enojo. Compartir una historia proporciona, incluso a las personas más heterogéneas, un sentido de comunidad.
En un mundo dividido por multitud de asuntos, las historias acercan a las personas y crean un sentido de comunidad.
Por encima de idiomas, religiones, preferencias políticas o etnias, las historias nos conectan a través de la forma en que nos sentimos y respondemos a ellas…. Las historias nos hacen humanos.
Las historias inspiran y motivan
Las historias nos humanizan y lo mismo ocurre con las marcas. Cuando las marcas se vuelven transparentes y auténticas, las pone al alcance de la mano y ayuda a los consumidores a conectarse con ellas y con las personas que están detrás de ellas.
Cuando las marcas se hacen transparentes y auténticas, contactan con la realidad y facilitan al público conectar con ellas y con las personas que están detrás.
Conectar con las emociones de las personas y exponer tanto lo bueno como lo malo es la manera en que las historias inspiran, motivan…. y, finalmente, impulsan a la acción. Las historias también fomentan la lealtad a la marca. Crear una narrativa en torno a tu marca o producto la humaniza y la hace memorable.
Las historias te hacen memorable
Una buena historia provoca la activación de amplias y variadas zonas del cerebro creando interconexiones neuronales que harán que las partes que respondan al mensaje se refuercen mutuamente para grabar en la memoria los mensajes.
El método del Storytelling aplicado a la Redacción de Contenidos SEO
Contar historias es un arte, adaptarlas a las necesidades de la optimización SEO son dos artes. Por eso, el storytelling aplicado a la redacción de Contenidos SEO requiere creatividad, visión, habilidad y práctica.
1. Conocer a tu audiencia
¿Quién quiere oír tu historia? ¿Quién se beneficiará y responderá más activamente? Para crear una historia convincente, necesitas entender a tus lectores y a los que responderán y pasarán a la acción.
Investiga tu mercado objetivo y define tus Buyer Personas. Esto te permitirá familiarizarte con quienes puedan estar leyendo, viendo o escuchando tu historia y comprender mejor sus motivos e intereses. También te proporcionará una guía fundamental para las próximas etapas a medida que construyas los cimientos de tu historia.
2. Definir tu mensaje central
En Marketing, toda historia, ya sea larga o corta, debe tener un mensaje central que ha de ser establecido desde antes de comenzarla.
Intenta resumir tu historia de seis a diez palabras. Si no puedes hacerlo, no tienes claro tu mensaje central.
3. Decidir qué clase de historia se está contando
No todas las historias son iguales. Para determinar qué tipo de historia cuentas, averigua cómo quieres que tu audiencia se sienta o reaccione mientras leen.
Esto te ayudará a determinar cómo vas a estructurar tu historia y qué objetivo persigue. Si tu objetivo es …
… Si se trata de incitar a la acción, tu historia puede describir cómo se completó una acción exitosa en el pasado y explicar cómo los lectores podrían ser capaces de implementar el mismo tipo de cambio. Evita dar detalles excesivos y exagerados o los cambios de tema para que tu audiencia pueda concentrarse en la acción o el cambio que tu historia quiere fomentar.
… Hablar a la audiencia sobre ti mismo, contar una historia con luchas, dificultades, fracasos y victorias genuinas y humanizadoras. El consumidor de hoy aprecia y conecta con las marcas que se promocionan con autenticidad, empezando por la autenticidad narrativa.
… Transmitir valores, contar historias que se apoyen en emociones que son familiares a los receptores de los mensajes, con personajes y situaciones para que los lectores puedan comprender cómo se relaciona la historia con su propia vida. Esto resulta especialmente importante cuando se abordan valores con los que algunas personas podrían no estar de acuerdo o no entender.
… Promover la comunidad o la colaboración, contar una historia que mueva a los lectores a compartir y discutir las suyas con otros. Usa una situación o experiencia con la que el público pueda identificarse y decir: «¡Yo también!». Crea situaciones y personajes neutrales para atraer a la mayor variedad posible de lectores.
… impartir conocimiento o educar, por ejemplo con una historia que narre una experiencia de ensayo/error, para que los lectores puedan comprender un determinado problema y cómo se descubrió y aplicó una solución. Prueba a discutir también otras soluciones alternativas.
4. Establecer la llamada a la acción (“Call to Action”)
El objetivo y la “call to action” son similares, pero tu llamada a la acción indicará la acción concreta que te gustaría que tu audiencia realizase después de leer tu texto.
¿Qué quieres exactamente que hagan tus lectores después de leer? ¿Qué compren algún producto, contraten algún servicio, donen dinero, que se suscriban a una newsletter o que se suscriban a un curso? subraya esto junto con tu objetivo para asegurar que estén alineados.
5. Elegir el formato de tu historia.
Las historias pueden adoptar distintos formatos. Unas se leen, otras se observan y otras se escuchan. El medio elegido depende del tipo de historia, de los recursos, el tiempo y el dinero.
Diferentes formatos en los que se puede narrar tu historia
Una historia escrita se narra a través de artículos, entradas en blogs o libros. Suelen componerse en su mayor parte de texto pudiendo incluir algunas imágenes o vídeos. Las historias escritas son, con mucho, el método más asequible y accesible de narración de historias, ya que sólo requiere un procesador de textos gratuito como Google Docs, o lápiz y papel.
Una historia verbal, como una presentación, discurso, etc. es narrada por uno o varios interlocutores. Debido a su naturaleza “presencial”, “viva», las historias habladas suelen requerir más práctica y habilidades para transmitir mensajes y suscitar emociones en los demás.
En una historia narrada en audio el locutor habla en voz alta, pero esta es grabada, eso es lo que la distingue de la historia hablada. Las historias de audio suelen adoptar el formato de podcast que, con la tecnología actual, la creación de una historia de audio resulta más asequible que nunca.
Una historia digital puede contarse a través de variedad de medios, tales como video, animación, historias interactivas e incluso juegos. Esta opción puede resultar muy efectiva si se planifica y ejecuta bien, aunque es la que mayor inversión requiere.
6. ¡Escribir!
Llega el momento del lápiz, el papel y el teclado para poner en negro sobre blanco tu historia.
Una vez definidos el mensaje central, la audiencia objetivo y la llamada a la acción, este paso consiste simplemente en añadir creatividad y detalles a la historia.
7. Compartir la historia
Ahora toca dar visibilidad a la narración y difundirla a través de todos los medios pertinentes al alcance: Redes Sociales; Email; Blogs; Referencias desde otras publicaciones o sitios web, etc.
Nos adaptamos a las necesidades de tu empresa o proyecto, evaluando las prioridades de optimización y elaborando presupuestos personalizados.
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